Brief: Ta fram en reklamenhet för en matvarukedja, som väcker känslor. 

Bakgrund och insikt: Coop har länge försökt gå i bräschen för grönare vanor och hållbar matvarukonsumtion, bl.a. genom att arbeta aktivt för ett minskat matsvins och att uppmuntra kunderna att köpa mindre kött. För att faktiskt göra skillnad, behöver Coop bli en del av förändringen och aktivt hjälpa kunderna att bryta sina vanor, istället för att enbart lägga över ansvaret för förändring på dem. Lösningen är därför att informera konsumenterna om problemet med det stora matsvinnet, samtidigt som att Coop gör en förändring i sin verksamhet för att dra sitt strå till stacken.